Rudi Lamprecht wird in seiner Rede mehrere Themen ansprechen, aber bereits aus seinem Treffen mit den Mitarbeitern des Unternehmens, das zuvor stattgefunden hat, wurde bekannt, was besprochen wird. Der Markt für mobile Endgeräte macht nach Unternehmensangaben schwere Zeiten durch, der Markt ist gesättigt, neue Modelle werden aufgegeben. Unter diesen Bedingungen beginnen Märkte eine immer wichtigere Rolle zu spielen, wo die Zahl der Abonnenten noch nicht zu groß ist und Potenzial für zukünftiges Wachstum besteht. Der vielversprechendste Markt dieser Art in Europa ist der russische Markt.

Siemens behauptet, auf diesem Markt führend zu sein (33 %) und die Nummer eins auf den Märkten von Weißrussland (35 %), Litauen (34 %), Lettland (33 %) und Ungarn (33 %) zu sein. , Kroatien (32%), Bosnien (32%). Wir verpflichten uns nicht zu beurteilen, wie wahr die Aussagen über andere Länder sind, aber die Position auf dem russischen Markt und die Führung des Unternehmens sind eine große Frage. Damit belegte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals den zweiten Platz hinter dem Marktführer Nokia. Eine ähnliche Situation wurde letztes Jahr beobachtet. Bereits im zweiten Quartal belegt das Unternehmen nur den dritten Platz, Daten dazu werden am 15. Juli veröffentlicht (Mobile Research Group). Solche schwachen Verkaufszahlen im zweiten Quartal hängen mit der aktiven (wenn nicht sogar aggressiven) Politik von Motorola zusammen, seine Produkte zu bewerben. Auch die zum Ende des ersten Quartals zu beobachtende Überbevorratung und daraus resultierende Umsatzeinbußen wirkten sich aus. Ein indirekter Grund für den Rückgang der offiziellen Verkäufe war die unterschiedliche Preispolitik von Siemens in verschiedenen europäischen Ländern.Es ist rentabler geworden, einige Modelle inoffiziell unter Umgehung der russischen Repräsentanz nach Russland zu importieren. Laut Mobile Research Group hat sich der Anteil des grauen Marktes für 2 Nissan Viertel für Siemens fast verdoppelt. Da Siemens-Produkte bereits im ersten Quartal einen großen Anteil an grauen Lieferungen einnahmen, kann von einer deutlichen Verschlechterung der Situation gesprochen werden. Diese Situation wird im Bericht vom 15. Juli 2003 ausführlich behandelt.

Der Mangel an neuen Produkten in der Linie, der starke Graumarkt, all dies zusammen führt zu einem Rückgang des Volumens der offiziellen Lieferungen. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und hat daher mehrere Vorschläge für das Budgetsegment sowie für junge Menschen vorbereitet. Merkwürdig ist, dass das Unternehmen in diesen Segmenten sehr stark ist, man könnte sagen traditionell stark. Aber mit einer Reihe erfolgreicher Modelle bringt das Unternehmen eine Reihe neuer Geräte auf den Markt, die mit bestehenden Telefonen konkurrieren oder diese ersetzen werden. Schauen wir uns aber einmal an, was Rudi Lamprecht bei seinem ersten Besuch in Moskau in diesem Jahr gesagt hat. Damals ging das Unternehmen davon aus, dass sich der Markt polarisiert, immer mehr Endgeräte werden im Budget-Segment sowie im Segment der modischen, modischen Geräte verkauft.

Die Idee der Marktverteilung ist absolut richtig, außerdem wird sie durch in Russland von der Mobile Research Group durchgeführte Untersuchungen bestätigt.

Aber hier stellt sich die Frage, wie kann man neue Marktanteile gewinnen, wenn es keine Produkte in wachsenden Marktsegmenten gibt und alle neuen Modelle in einem schrumpfenden Marktsegment auf den Markt kommen? So wird das Budget-Segment das ganze Jahr über stabil bleiben, während Jugendgeräte zwischen 130 und 170 Dollar (UVP) immer weniger nachgefragt werden. Lediglich der Anteil der Geräte in den Hochpreissegmenten wird steigen, aber hier verliert das Unternehmen, weil es keine Produkte hat. Nur das auf dem Markt erschienene Siemens SL55 löste keine Ansturmnachfrage aus, es ist unwahrscheinlich, dass eine solche Nachfrage später beobachtet wird. Die Werbekampagne dieses Modells (insbesondere der TV-Werbespot) verursacht mehr Verwirrung als der Wunsch, ein Telefon zu kaufen oder es besser kennenzulernen.

Das Siemens SX1 Smartphone wird trotz seiner umstrittenen Ergonomie (das Tippen darauf ist aufgrund der Lage der Tasten äußerst schwierig) von den Verbrauchern nachgefragt werden. Es fungiert nicht einmal als Smartphone, sondern als das technologischste Gerät des Unternehmens. Das einzige Problem ist, dass das Segment solcher Geräte extrem eng ist, es ist unmöglich, hier Massenverkäufe zu tätigen. Auch sehr erfolgreiche Verkäufe von Siemens SX1 werden an der aktuellen Situation nichts ändern können. Maximal möglich ist, dass erfolgreiche Verkäufe den Durchschnittspreis eines Siemens-Modells erhöhen (derzeit liegt er für den russischen Markt auf der Grundlage von Großhandelspreisen bei etwa 100 US-Dollar).

So sieht das Unternehmen die Verteilung der unterschiedlichen Preissegmente in Osteuropa. Außerdem werden Benutzereinstellungen angegeben. Ein direkter Vergleich der Daten dieser beiden Grafiken ist nicht möglich, da beispielsweise in Russland kein ausgeprägter Fokus auf Zusatzfunktionen von Telefonen gelegt wird. Aber später werden wir uns noch einmal den Daten aus dem Benutzerpräferenzdiagramm zuwenden, wir werden sie brauchen.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen allmählich seinen Marktanteil verliert und seine Präsenz in Segmenten wie Budget, Medium (Jugend) und teilweise Technologie aufrechterhält. Gleichzeitig wird das Angebot in wachsenden Segmenten reduziert oder auf gleichem Niveau gehalten. Designexperimente tragen noch keine Früchte, und die Veröffentlichung der technologisch fortschrittlichsten Geräte ist schwierig. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass die internen Entwicklungen des Unternehmens schwach sind und es keine Möglichkeit gibt, ein Gerät mit herausragenden Eigenschaften zu präsentieren, bestehende Modelle werden kopiert, was deren spätere Markteinführung zur Folge hat. Diese Aspekte der Unternehmenstätigkeit wurden von uns in dem Material zur Verwendung von Fremdplattformen durch Siemens bei der Herstellung seiner Geräte beschrieben. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um darauf hinzuweisen, dass uns viele geschrieben haben, dass die Plattform, die in Siemens S55, SL55, M55-Geräten verwendet wird, eine Eigenentwicklung von Siemens ist.Davon ausgehend wird vielleicht unklar, warum ein Produkt auf den Markt gebracht wurde, das exakt das ein Jahr zuvor erschienene Ericsson T68 wiederholt. Der in diesen Produkten verwendete Bildschirmtyp ist nicht weit verbreitet und wird im Großen und Ganzen nur in diesen beiden Telefonen verwendet. Es gibt zu viele Zufälle, die einzeln keine Rolle spielen, aber zusammen ergeben sie ein bestimmtes Bild. Sie wollen auf keinen Fall glauben, dass Siemens einen Klon eines Erfolgsmodells eines Konkurrenzunternehmens erstellt hat, sondern eher an die Plattformlizenzierung glauben.

Apropos Ähnlichkeit dieser Geräte, Sie können den Vergleich auf unserer Website lesen.

Die Umstellung auf die neue Plattform erfolgt erst im nächsten Jahr, die Vorstellung der Geräte soll offenbar im Oktober erfolgen. Darauf deuten mehrere Tatsachen hin, insbesondere dass Siemens mit Hyundai LCD eine Vereinbarung unterzeichnet hat, wonach das Unternehmen im Jahr 2004 rund 5,5 Euro erhalten wird. Millionen Bildschirme. Dies sind STN-Matrizen, die in Mobiltelefonen (nicht Smartphones) verwendet werden, sie zeigen bis zu 65.000 Farben an. Das Volumen der Transaktion wird auf 100 Millionen US-Dollar geschätzt.

Diese Daten deuten darauf hin, dass Siemens in seinen Spitzenmodellen Bildschirme mit 65.000 Farben und mit ziemlicher Sicherheit eine Auflösung von 128 x 160 Pixel verwenden wird. Erinnern wir uns daran, dass eine Reihe von Geräten auf dem Markt bereits solche Eigenschaften aufweisen, zum Beispiel Sony Ericsson T610. Interessant ist in diesem Zusammenhang die Diskussion, die sich um diese Neuigkeit in einem der deutschen Foren entwickelt hat, http://www.telefon-treff.de/showthread.php?s=&threadid=62270.

Die zweite Tatsache. Die Infineon Technologies AG hat angekündigt, dass die nächsten Siemens-Handys ihre Chipsätze verwenden werden. Insbesondere sprechen wir über solche Chipsätze wie S-Gold, S-Goldlite. Der Kern beider Chipsätze hat eine ähnliche Architektur, sie unterstützen 32-stimmige Polyphonie, arbeiten mit einer eingebauten Digitalkamera, EDGE, GPRS Klasse 12, Java, Farbbildschirmen. Die Unterstützung für einen solchen Standard wie mp3 wird erwähnt, aber es ist nicht ganz klar, was genau gemeint ist. Die Schlussfolgerung, die man ziehen kann, ist ganz einfach, Geräte, die auf diesen Chipsätzen basieren, werden Ende des Jahres erscheinen, sie werden eine 32-Ton-Polyphonie haben. Es ist schwierig, anhand der spärlichen Informationen aus der Pressemitteilung einen Rückschluss auf andere Eigenschaften der Telefone zu ziehen. Wir müssen nur auf das nächste Jahr warten, aber begnügen uns vorerst mit bestehenden Geräten auf derselben Plattform.

Unternehmen müssen jetzt die vorhandene Plattform so weit wie möglich nutzen und Produkte herausbringen, die sich im Design sowie mit geringfügigen Verbesserungen unterscheiden. Siemens hat sich seine Geschäftsstrategie teilweise von Nokia geliehen, auch dieser Hersteller hat eine große Modellpalette, bei der sich die Modelle auf der gleichen Plattform im Design und wenigen Zusatzfunktionen unterscheiden. Lassen Sie mich daher drei neue Modelle von Siemens vorstellen.

Siemens A52. Eigentlich ist das Budgetmodell A55 genommen, eine Reihe interner Funktionen sind darin gekürzt, daher hat dieses Telefon eine neue Kennzeichnung. Technologisch ist das Gerät auf der gleichen Plattform aufgebaut, hat die gleichen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen. Als günstigstes Angebot des Unternehmens sollten wir für dieses Modell Preise im Bereich von 65-70 Dollar erwarten. Das Gerät wird aufgrund des günstigen Preises in großen Stückzahlen am Markt nachgefragt werden. Wenn man bedenkt, dass das Siemens A55-Telefon durch einfache Modifikationen ziemlich leicht in seinen älteren Bruder C55 verwandelt wird, ist es interessant, wie es mit dem A52 aussieht. Wenn die Situation ähnlich ist, wird dieses Gerät in Regionen gefragt sein, in denen es Handwerker gibt, die das Gerät neu flashen und seine Hardware ändern können. Die Frage nach dem Umbau des A55 auf den C55 wurde in den Foren im Netz mehr als einmal gestellt.

Siemens C60. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät im Segment von 150 bis 200 Euro, es liegt etwas höher als das Siemens M55. Die Unterschiede zu diesem Modell sind minimal, tatsächlich handelt es sich um ein und dasselbe Gerät, das auf derselben Plattform basiert. Infolgedessen wird der Preisunterschied zwischen diesen Modellen nicht hoch sein und sie werden in Bezug auf Attraktivität miteinander konkurrieren. Bei der Bewerbung dieses Produkts konzentriert sich Siemens auf MMS-Nachrichten, die Möglichkeit, von einer angeschlossenen Kamera empfangene Bilder zu übertragen.

Nun ein paar Worte zur Positionierung dieser Telefone und ihrer Werbung auf dem Markt. Die Ähnlichkeit der Modelle, um nicht zu sagen die Identität, ist frappierend. Es stellt sich heraus, dass der A52 und der A55 Zwillingsbrüder sind, aber aus Marketinggründen unterschiedliche Kosten haben werden. Hier werden wir Kannibalismus seitens des A52-Modells beobachten, es wird den Verkauf des A55 reduzieren. Auch bei einem Paar M55 und C60 ist nicht alles so einfach. Wie hoch die Nachfrage nach einem Modell mit anderem Design und angeschlossener Kamera im Bausatz gegenüber einem einfachen Gerät mit gleichen Funktionen, aber zu einem niedrigeren Preis sein wird, ist dahingestellt. Das Unternehmen konkurriert innerhalb seiner Produktpalette, indem es die Lebensdauer bereits auf dem Markt befindlicher Produkte verkürzt und gleichzeitig die Gesamtlebensdauer der Plattform verlängert. Der Ansatz ist umstritten und mehrdeutig.

Ein paar Worte zum Fokus, den Siemens nach Osteuropa verlagert. Oben haben wir Sie nicht umsonst gebeten, auf Benutzereinstellungen zu achten, an erster Stelle stehen SMS-Nachrichten, gefolgt von einem polyphonen Anruf und erst dann dem Erscheinen des Geräts. Alle aktuellen Modelle verschiedener Hersteller sind mit polyphonen Klingeltönen sowie der Möglichkeit zum Versenden von SMS-Nachrichten ausgestattet. Die Tabelle bezieht sich auf SMS/MMS-Nachrichten, aber Multimedia-Nachrichten sind in Osteuropa noch nicht relevant, dies ist eher ein Spielzeug als ein echtes Bedürfnis für den Abonnenten.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen in erster Linie auf Design setzt und erst dann auf andere Möglichkeiten. Folgt man der Logik der Benutzerpräferenzen, dann wird der C60 mit angeschlossener Kamera wenig gefragt sein, da die Kamera als Funktion nicht sehr interessant ist, vor allem die externe. Gleiches gilt für das Modell MC60. Das Marketing von Siemens verknüpft also nicht unterschiedliche Daten, der Schwerpunkt liegt auf der Verlängerung der Lebensdauer der Plattform. Das heißt, alle paar Monate sehen wir die Ankündigung neuer Modelle mit der alten Funktionalität, aber in einem neuen Design. Der erste Anwärter auf ein solches kosmetisches Update ist das Modell MC60, das in Zukunft möglicherweise auf einem neuen Modell basiert.

Neue Modelle können dem Unternehmen stabile Umsätze in ihren Segmenten bescheren, mehr aber auch nicht. Es lohnt sich nicht, eine Erhöhung des Marktanteils zu erwarten, in Zukunft wird er anscheinend stetig abnehmen, wenn sich die Situation mit der Produktlinie nicht ändert. Dies gilt insbesondere für den russischen Markt, wo das Unternehmen kurzfristig seine Positionen verliert.

Im Laufe des Tages werden wir die vollständigen Spezifikationen der Modelle veröffentlichen sowie echte Fotos von neuen Telefonen veröffentlichen, ungefähr um 19:00 Uhr Moskauer Zeit.

Neue Siemens-Modelle. Ankündigung Moskau am 03.07.2003 oder schwierige Zeiten für Siemens.

Siemens widmet dem russischen Terminalmarkt immer mehr Aufmerksamkeit und hebt ihn als einen der vielversprechendsten hervor. Aus diesem Grund fand in Moskau gleich die Markteinführung von drei neuen Modellen statt. Zur Weltpremiere waren neben dem Top-Management des Unternehmens Journalisten aus aller Welt eingeladen, insgesamt rund 700 Personen. Dies ist die erste Veranstaltung dieser Art in Russland, andere Hersteller haben solche Präsentationen nicht organisiert.

Die Präsentation ist in drei Teile gegliedert, der erste, der um 8 Uhr beginnt, wird von Siemens ICM-Präsident Rudy Lamprecht gehalten, der kürzlich Peter Zapf abgelöst hat. Denken Sie daran, dass diese Personalumbildung im Unternehmen als gewöhnliches Ereignis kommentiert wurde, das keine Aufmerksamkeit verdient. Die inoffizielle Meinung, die sich im Markt entwickelt hat, dass der Führungswechsel mit dem Verlust von Marktanteilen im GSM-Markt verbunden ist, hat Samsung vorgezogen. Die Verantwortlichen des Unternehmens kommentieren die Situation mit Samsungs Führung in Europa nicht gerne und betonen, dass der südkoreanische Gigant eine starke Position auf dem Markt für CDMA-Terminals hat. Gleichzeitig wird hartnäckig vergessen, dass die erwähnten CDMA-Terminals nicht in Europa verkauft werden und die Konkurrenz mit Siemens in der gleichen Nische sitzt. Insbesondere Lothar Pauli, Vorstandsmitglied von Siemens ICM, führte in einem Interview mit unserer Publikation ähnliche Argumente an. Der vollständige Text dieses Interviews wird in den nächsten Tagen veröffentlicht. Aber laut Analysten liegt Siemens derzeit auf Platz 4 in Europa, wenn es um den Verkauf von GSM-Endgeräten geht.

Rudi Lamprecht wird in seiner Rede mehrere Themen ansprechen, aber bereits aus seinem Treffen mit den Mitarbeitern des Unternehmens, das zuvor stattgefunden hat, wurde bekannt, was besprochen wird. Der Markt für mobile Endgeräte macht nach Unternehmensangaben schwere Zeiten durch, der Markt ist gesättigt, neue Modelle werden aufgegeben. Unter diesen Bedingungen beginnen Märkte eine immer wichtigere Rolle zu spielen, wo die Zahl der Abonnenten noch nicht zu groß ist und Potenzial für zukünftiges Wachstum besteht. Der vielversprechendste Markt dieser Art in Europa ist der russische Markt.

Siemens behauptet, auf diesem Markt führend zu sein (33 %) und die Nummer eins auf den Märkten von Weißrussland (35 %), Litauen (34 %), Lettland (33 %) und Ungarn (33 %) zu sein. , Kroatien (32%), Bosnien (32%). Wir verpflichten uns nicht zu beurteilen, wie wahr die Aussagen über andere Länder sind, aber die Position auf dem russischen Markt und die Führung des Unternehmens sind eine große Frage. Damit belegte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals den zweiten Platz hinter dem Marktführer Nokia. Eine ähnliche Situation wurde letztes Jahr beobachtet. Bereits im zweiten Quartal belegt das Unternehmen nur den dritten Platz, Daten dazu werden am 15. Juli veröffentlicht (Mobile Research Group). Solche schwachen Verkaufszahlen im zweiten Quartal hängen mit der aktiven (wenn nicht sogar aggressiven) Politik von Motorola zusammen, seine Produkte zu bewerben. Auch die zum Ende des ersten Quartals zu beobachtende Überbevorratung und daraus resultierende Umsatzeinbußen wirkten sich aus. Ein indirekter Grund für den Rückgang der offiziellen Verkäufe war die unterschiedliche Preispolitik von Siemens in verschiedenen europäischen Ländern.Es ist rentabler geworden, einige Modelle inoffiziell unter Umgehung der russischen Repräsentanz nach Russland zu importieren. Laut Mobile Research Group hat sich der Anteil des grauen Marktes für 2 Nissan Viertel für Siemens fast verdoppelt. Da Siemens-Produkte bereits im ersten Quartal einen großen Anteil an grauen Lieferungen einnahmen, kann von einer deutlichen Verschlechterung der Situation gesprochen werden. Diese Situation wird im Bericht vom 15. Juli 2003 ausführlich behandelt.

Der Mangel an neuen Produkten in der Linie, der starke Graumarkt, all dies zusammen führt zu einem Rückgang des Volumens der offiziellen Lieferungen. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und hat daher mehrere Vorschläge für das Budgetsegment sowie für junge Menschen vorbereitet. Merkwürdig ist, dass das Unternehmen in diesen Segmenten sehr stark ist, man könnte sagen traditionell stark. Aber mit einer Reihe erfolgreicher Modelle bringt das Unternehmen eine Reihe neuer Geräte auf den Markt, die mit bestehenden Telefonen konkurrieren oder diese ersetzen werden. Schauen wir uns aber einmal an, was Rudi Lamprecht bei seinem ersten Besuch in Moskau in diesem Jahr gesagt hat. Damals ging das Unternehmen davon aus, dass sich der Markt polarisiert, immer mehr Endgeräte werden im Budget-Segment sowie im Segment der modischen, modischen Geräte verkauft.

Die Idee der Marktverteilung ist absolut richtig, außerdem wird sie durch in Russland von der Mobile Research Group durchgeführte Untersuchungen bestätigt.

Aber hier stellt sich die Frage, wie kann man neue Marktanteile gewinnen, wenn es keine Produkte in wachsenden Marktsegmenten gibt und alle neuen Modelle in einem schrumpfenden Marktsegment auf den Markt kommen? So wird das Budget-Segment das ganze Jahr über stabil bleiben, während Jugendgeräte zwischen 130 und 170 Dollar (UVP) immer weniger nachgefragt werden. Lediglich der Anteil der Geräte in den Hochpreissegmenten wird steigen, aber hier verliert das Unternehmen, weil es keine Produkte hat. Nur das auf dem Markt erschienene Siemens SL55 löste keine Ansturmnachfrage aus, es ist unwahrscheinlich, dass eine solche Nachfrage später beobachtet wird. Die Werbekampagne dieses Modells (insbesondere der TV-Werbespot) verursacht mehr Verwirrung als der Wunsch, ein Telefon zu kaufen oder es besser kennenzulernen.

Das Siemens SX1 Smartphone wird trotz seiner umstrittenen Ergonomie (das Tippen darauf ist aufgrund der Lage der Tasten äußerst schwierig) von den Verbrauchern nachgefragt werden. Es fungiert nicht einmal als Smartphone, sondern als das technologischste Gerät des Unternehmens. Das einzige Problem ist, dass das Segment solcher Geräte extrem eng ist, es ist unmöglich, hier Massenverkäufe zu tätigen. Auch sehr erfolgreiche Verkäufe von Siemens SX1 werden an der aktuellen Situation nichts ändern können. Maximal möglich ist, dass erfolgreiche Verkäufe den Durchschnittspreis eines Siemens-Modells erhöhen (derzeit liegt er für den russischen Markt auf der Grundlage von Großhandelspreisen bei etwa 100 US-Dollar).

So sieht das Unternehmen die Verteilung verschiedener Preissegmente in Osteuropa. Außerdem werden Benutzereinstellungen angegeben. Ein direkter Vergleich der Daten aus diesen beiden Grafiken ist nicht möglich, da in Russland kein ausgeprägter Fokus auf Zusatzfunktionen von Telefonen gelegt wird. Aber später werden wir uns wieder den Daten aus dem Benutzerpräferenzdiagramm zuwenden, wir werden sie brauchen.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen allmählich seinen Marktanteil verliert und seine Präsenz in Segmenten wie Budget, Medium (Jugend) und teilweise Technologie aufrechterhält. Gleichzeitig wird das Angebot in wachsenden Segmenten reduziert oder auf gleichem Niveau gehalten. Designexperimente tragen noch keine Früchte, und die Veröffentlichung der technologisch fortschrittlichsten Geräte ist schwierig. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass die internen Entwicklungen des Unternehmens schwach sind und es keine Möglichkeit gibt, ein Gerät mit herausragenden Eigenschaften zu präsentieren, bestehende Modelle werden kopiert, wodurch ihre spätere Markteinführung erfolgt. Diese Aspekte der Unternehmenstätigkeit wurden von uns in dem Material zur Verwendung von Fremdplattformen durch Siemens bei der Herstellung seiner Geräte beschrieben. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um darauf hinzuweisen, dass uns viele geschrieben haben, dass die Plattform, die in Siemens S55, SL55, M55-Geräten verwendet wird, eine Eigenentwicklung von Siemens ist.Davon ausgehend wird vielleicht unklar, warum ein Produkt auf den Markt gebracht wurde, das exakt das ein Jahr zuvor erschienene Ericsson T68 wiederholt. Der in diesen Produkten verwendete Bildschirmtyp ist nicht weit verbreitet und wird im Großen und Ganzen nur in diesen beiden Telefonen verwendet. Es gibt zu viele Zufälle, die einzeln keine Rolle spielen, aber zusammen ergeben sie ein bestimmtes Bild. Sie wollen auf keinen Fall glauben, dass Siemens einen Klon eines Erfolgsmodells eines Konkurrenzunternehmens erstellt hat, sondern eher an die Plattformlizenzierung glauben.

Apropos Ähnlichkeit dieser Geräte, Sie können den Vergleich auf unserer Website lesen.

Die Umstellung auf die neue Plattform erfolgt erst im nächsten Jahr, die Vorstellung der Geräte soll offenbar im Oktober erfolgen. Darauf deuten mehrere Tatsachen hin, insbesondere dass Siemens mit Hyundai LCD eine Vereinbarung unterzeichnet hat, wonach das Unternehmen im Jahr 2004 rund 5,5 Euro erhalten wird. Millionen Bildschirme. Dies sind STN-Matrizen, die in Mobiltelefonen (nicht Smartphones) verwendet werden, sie zeigen bis zu 65.000 Farben an. Das Volumen der Transaktion wird auf 100 Millionen US-Dollar geschätzt.

Diese Daten deuten darauf hin, dass Siemens in seinen Spitzenmodellen Bildschirme mit 65.000 Farben und mit ziemlicher Sicherheit eine Auflösung von 128 x 160 Pixel verwenden wird. Erinnern wir uns daran, dass eine Reihe von Geräten auf dem Markt bereits solche Eigenschaften aufweisen, zum Beispiel Sony Ericsson T610. Interessant ist in diesem Zusammenhang die Diskussion, die sich um diese Neuigkeit in einem der deutschen Foren entwickelt hat, http://www.telefon-treff.de/showthread.php?s=&threadid=62270.

Die zweite Tatsache. Die Infineon Technologies AG hat angekündigt, dass die nächsten Siemens-Handys ihre Chipsätze verwenden werden. Insbesondere sprechen wir über solche Chipsätze wie S-Gold, S-Goldlite. Der Kern beider Chipsätze hat eine ähnliche Architektur, sie unterstützen 32-stimmige Polyphonie, arbeiten mit einer eingebauten Digitalkamera, EDGE, GPRS Klasse 12, Java, Farbbildschirmen. Die Unterstützung für einen solchen Standard wie mp3 wird erwähnt, aber es ist nicht ganz klar, was genau gemeint ist. Die Schlussfolgerung, die man ziehen kann, ist ganz einfach, Geräte, die auf diesen Chipsätzen basieren, werden Ende des Jahres erscheinen, sie werden eine 32-Ton-Polyphonie haben. Es ist schwierig, anhand der spärlichen Informationen aus der Pressemitteilung einen Rückschluss auf andere Eigenschaften der Telefone zu ziehen. Wir müssen nur auf das nächste Jahr warten, aber begnügen uns vorerst mit bestehenden Geräten auf derselben Plattform.

Unternehmen müssen jetzt die vorhandene Plattform so weit wie möglich nutzen und Produkte herausbringen, die sich im Design sowie mit geringfügigen Verbesserungen unterscheiden. Siemens hat sich seine Geschäftsstrategie teilweise von Nokia geliehen, auch dieser Hersteller hat eine große Modellpalette, bei der sich die Modelle auf der gleichen Plattform im Design und wenigen Zusatzfunktionen unterscheiden. Lassen Sie mich daher drei neue Modelle von Siemens vorstellen.

Siemens A52. Eigentlich ist das Budgetmodell A55 genommen, eine Reihe interner Funktionen sind darin gekürzt, daher hat dieses Telefon eine neue Kennzeichnung. Technologisch ist das Gerät auf der gleichen Plattform aufgebaut, hat die gleichen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen. Als günstigstes Angebot des Unternehmens sollten wir für dieses Modell Preise im Bereich von 65-70 Dollar erwarten. Das Gerät wird aufgrund des günstigen Preises in großen Stückzahlen am Markt nachgefragt werden. Wenn man bedenkt, dass das Siemens A55-Telefon durch einfache Modifikationen ziemlich leicht in seinen älteren Bruder C55 verwandelt wird, ist es interessant, wie es mit dem A52 aussieht. Wenn die Situation ähnlich ist, wird dieses Gerät in Regionen gefragt sein, in denen es Handwerker gibt, die das Gerät neu flashen und seine Hardware ändern können. Die Frage nach dem Umbau des A55 auf den C55 wurde mehr als einmal in Online-Foren gestellt.

Siemens C60. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät im Segment von 150 bis 200 Euro, es liegt etwas höher als das Siemens M55. Die Unterschiede zu diesem Modell sind minimal, tatsächlich handelt es sich um ein und dasselbe Gerät, das auf derselben Plattform basiert. Infolgedessen wird der Preisunterschied zwischen diesen Modellen nicht hoch sein und sie werden in Bezug auf Attraktivität miteinander konkurrieren. Bei der Bewerbung dieses Produkts konzentriert sich Siemens auf MMS-Nachrichten, die Möglichkeit, von einer angeschlossenen Kamera empfangene Bilder zu übertragen.

Siemens MC60. Und wieder treffen wir auf das umgebaute Modell M55, dieses Mal hat es eine eingebaute Kamera hinzugefügt. Eine solche Änderung verdient wirklich Aufmerksamkeit, aber die Kamera versetzt das Gerät sofort in das Preissegment von 200 bis 300 Euro. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät für ein reiferes Publikum und glaubt, dass seine Verkäufe geringer sein werden als die der beiden anderen Modelle. Dies ist offensichtlich, wenn Sie die Preise dieser Telefone vergleichen.

Die Lieferungen aller neuen Modelle beginnen ab Ende des Sommers, wir sollten damit rechnen, dass sie bis zum letzten Augustjahrzehnt erscheinen. Die regionalen Repräsentanzen des Unternehmens erhalten Ende Juli Muster, dann stehen sie detaillierter zur Verfügung.

Nun ein paar Worte zur Positionierung dieser Telefone und ihrer Werbung auf dem Markt. Die Ähnlichkeit der Modelle, um nicht zu sagen die Identität, ist frappierend. Es stellt sich heraus, dass der A52 und der A55 Zwillingsbrüder sind, aber aus Marketinggründen unterschiedliche Kosten haben werden. Hier werden wir Kannibalismus seitens des A52-Modells beobachten, es wird den Verkauf des A55 reduzieren. Auch bei einem Paar M55 und C60 ist nicht alles so einfach. Wie hoch die Nachfrage nach einem Modell mit anderem Design und angeschlossener Kamera im Bausatz gegenüber einem einfachen Gerät mit gleichen Funktionen, aber zu einem niedrigeren Preis sein wird, ist dahingestellt. Das Unternehmen konkurriert innerhalb seiner Produktpalette, indem es die Lebensdauer bereits auf dem Markt befindlicher Produkte verkürzt und gleichzeitig die Gesamtlebensdauer der Plattform verlängert. Der Ansatz ist umstritten und mehrdeutig.

Ein paar Worte zum Fokus, den Siemens nach Osteuropa verlagert. Oben haben wir Sie nicht umsonst gebeten, auf Benutzereinstellungen zu achten, an erster Stelle stehen SMS-Nachrichten, gefolgt von einem polyphonen Anruf und erst dann dem Erscheinen des Geräts. Alle aktuellen Modelle verschiedener Hersteller sind mit polyphonen Klingeltönen sowie der Möglichkeit zum Versenden von SMS-Nachrichten ausgestattet. Die Tabelle bezieht sich auf SMS/MMS-Nachrichten, aber Multimedia-Nachrichten sind in Osteuropa noch nicht relevant, dies ist eher ein Spielzeug als ein echtes Bedürfnis für den Abonnenten.

Rudi Lamprecht wird in seiner Rede mehrere Themen ansprechen, aber bereits aus seinem Treffen mit den Mitarbeitern des Unternehmens, das zuvor stattgefunden hat, wurde bekannt, was besprochen wird. Der Markt für mobile Endgeräte macht nach Unternehmensangaben schwere Zeiten durch, der Markt ist gesättigt, neue Modelle werden aufgegeben. Unter diesen Bedingungen beginnen Märkte eine immer wichtigere Rolle zu spielen, wo die Zahl der Abonnenten noch nicht zu groß ist und Potenzial für zukünftiges Wachstum besteht. Der vielversprechendste Markt dieser Art in Europa ist der russische Markt.

Siemens behauptet, auf diesem Markt führend zu sein (33 %) und die Nummer eins auf den Märkten von Weißrussland (35 %), Litauen (34 %), Lettland (33 %) und Ungarn (33 %) zu sein. , Kroatien (32%), Bosnien (32%). Wir verpflichten uns nicht zu beurteilen, wie wahr die Aussagen über andere Länder sind, aber die Position auf dem russischen Markt und die Führung des Unternehmens sind eine große Frage. Damit belegte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals den zweiten Platz hinter dem Marktführer Nokia. Eine ähnliche Situation wurde letztes Jahr beobachtet. Bereits im zweiten Quartal belegt das Unternehmen nur den dritten Platz, Daten dazu werden am 15. Juli veröffentlicht (Mobile Research Group). Solche schwachen Verkaufszahlen im zweiten Quartal hängen mit der aktiven (wenn nicht sogar aggressiven) Politik von Motorola zusammen, seine Produkte zu bewerben. Auch die zum Ende des ersten Quartals zu beobachtende Überbevorratung und daraus resultierende Umsatzeinbußen wirkten sich aus. Ein indirekter Grund für den Rückgang der offiziellen Verkäufe war die unterschiedliche Preispolitik von Siemens in verschiedenen europäischen Ländern.Es ist rentabler geworden, einige Modelle inoffiziell unter Umgehung der russischen Repräsentanz nach Russland zu importieren. Laut Mobile Research Group hat sich der Anteil des grauen Marktes für 2 Nissan Viertel für Siemens fast verdoppelt. Da Siemens-Produkte bereits im ersten Quartal einen großen Anteil an grauen Lieferungen einnahmen, kann von einer deutlichen Verschlechterung der Situation gesprochen werden. Diese Situation wird im Bericht vom 15. Juli 2003 ausführlich behandelt.

Der Mangel an neuen Produkten in der Linie, der starke Graumarkt, all dies zusammen führt zu einem Rückgang des Volumens der offiziellen Lieferungen. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und hat daher mehrere Vorschläge für das Budgetsegment sowie für junge Menschen vorbereitet. Merkwürdig ist, dass das Unternehmen in diesen Segmenten sehr stark ist, man könnte sagen traditionell stark. Aber mit einer Reihe erfolgreicher Modelle bringt das Unternehmen eine Reihe neuer Geräte auf den Markt, die mit bestehenden Telefonen konkurrieren oder diese ersetzen werden. Schauen wir uns aber einmal an, was Rudi Lamprecht bei seinem ersten Besuch in Moskau in diesem Jahr gesagt hat. Damals ging das Unternehmen davon aus, dass sich der Markt polarisiert, immer mehr Endgeräte werden im Budget-Segment sowie im Segment der modischen, modischen Geräte verkauft.

Die Idee der Marktverteilung ist absolut richtig, außerdem wird sie durch in Russland von der Mobile Research Group durchgeführte Untersuchungen bestätigt.

Aber hier stellt sich die Frage, wie kann man neue Marktanteile gewinnen, wenn es keine Produkte in wachsenden Marktsegmenten gibt und alle neuen Modelle in einem schrumpfenden Marktsegment auf den Markt kommen? So wird das Budget-Segment das ganze Jahr über stabil bleiben, während Jugendgeräte zwischen 130 und 170 Dollar (UVP) immer weniger nachgefragt werden. Lediglich der Anteil der Geräte in den Hochpreissegmenten wird steigen, aber hier verliert das Unternehmen, weil es keine Produkte hat. Nur das auf dem Markt erschienene Siemens SL55 löste keine Ansturmnachfrage aus, es ist unwahrscheinlich, dass eine solche Nachfrage später beobachtet wird. Die Werbekampagne dieses Modells (insbesondere der TV-Werbespot) verursacht mehr Verwirrung als der Wunsch, ein Telefon zu kaufen oder es besser kennenzulernen.

Das Siemens SX1 Smartphone wird trotz seiner umstrittenen Ergonomie (das Tippen darauf ist aufgrund der Lage der Tasten äußerst schwierig) von den Verbrauchern nachgefragt werden. Es fungiert nicht einmal als Smartphone, sondern als das technologischste Gerät des Unternehmens. Das einzige Problem ist, dass das Segment solcher Geräte extrem eng ist, es ist unmöglich, hier Massenverkäufe zu tätigen. Auch sehr erfolgreiche Verkäufe von Siemens SX1 werden an der aktuellen Situation nichts ändern können. Maximal möglich ist, dass erfolgreiche Verkäufe den Durchschnittspreis eines Siemens-Modells erhöhen (derzeit liegt er für den russischen Markt auf der Grundlage von Großhandelspreisen bei etwa 100 US-Dollar).

So sieht das Unternehmen die Verteilung der unterschiedlichen Preissegmente in Osteuropa. Außerdem werden Benutzereinstellungen angegeben. Ein direkter Vergleich der Daten dieser beiden Grafiken ist nicht möglich, da beispielsweise in Russland kein ausgeprägter Fokus auf Zusatzfunktionen von Telefonen gelegt wird. Aber später werden wir uns noch einmal den Daten aus dem Benutzerpräferenzdiagramm zuwenden, wir werden sie brauchen.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen allmählich seinen Marktanteil verliert und seine Präsenz in Segmenten wie Budget, Medium (Jugend) und teilweise Technologie aufrechterhält. Gleichzeitig wird das Angebot in wachsenden Segmenten reduziert oder auf gleichem Niveau gehalten. Designexperimente tragen noch keine Früchte, und die Veröffentlichung der technologisch fortschrittlichsten Geräte ist schwierig. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass die internen Entwicklungen des Unternehmens schwach sind und es keine Möglichkeit gibt, ein Gerät mit herausragenden Eigenschaften zu präsentieren, bestehende Modelle werden kopiert, was deren spätere Markteinführung zur Folge hat. Diese Aspekte der Unternehmenstätigkeit wurden von uns in dem Material zur Verwendung von Fremdplattformen durch Siemens bei der Herstellung seiner Geräte beschrieben. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um darauf hinzuweisen, dass uns viele geschrieben haben, dass die Plattform, die in Siemens S55, SL55, M55-Geräten verwendet wird, eine Eigenentwicklung von Siemens ist.Davon ausgehend wird vielleicht unklar, warum ein Produkt auf den Markt gebracht wurde, das exakt das ein Jahr zuvor erschienene Ericsson T68 wiederholt. Der in diesen Produkten verwendete Bildschirmtyp ist nicht weit verbreitet und wird im Großen und Ganzen nur in diesen beiden Telefonen verwendet. Es gibt zu viele Zufälle, die einzeln keine Rolle spielen, aber zusammen ergeben sie ein bestimmtes Bild. Sie wollen auf keinen Fall glauben, dass Siemens einen Klon eines Erfolgsmodells eines Konkurrenzunternehmens erstellt hat, sondern eher an die Plattformlizenzierung glauben.

Apropos Ähnlichkeit dieser Geräte, Sie können den Vergleich auf unserer Website lesen.

Die Umstellung auf die neue Plattform erfolgt erst im nächsten Jahr, die Vorstellung der Geräte soll offenbar im Oktober erfolgen. Darauf weisen mehrere Tatsachen hin, insbesondere dass Siemens mit Hyundai LCD eine Vereinbarung unterzeichnet hat, wonach das Unternehmen im Jahr 2004 rund 5,5 Euro erhalten wird. Millionen Bildschirme. Dies sind STN-Matrizen, die in Mobiltelefonen (nicht Smartphones) verwendet werden, sie zeigen bis zu 65.000 Farben an. Das Volumen der Transaktion wird auf 100 Millionen US-Dollar geschätzt.

Diese Daten lassen vermuten, dass Siemens in seinen Topmodellen Bildschirme mit 65.000 Farben und mit ziemlicher Sicherheit eine Auflösung von 128x160 Pixel verwenden wird. Erinnern wir uns daran, dass eine Reihe von Geräten auf dem Markt bereits solche Eigenschaften aufweisen, zum Beispiel Sony Ericsson T610. Interessant ist in diesem Zusammenhang die Diskussion, die sich um diese Neuigkeit in einem der deutschen Foren entwickelt hat, http://www.telefon-treff.de/showthread.php?s=&threadid=62270.

Die zweite Tatsache. Die Infineon Technologies AG hat angekündigt, dass die nächsten Siemens-Handys ihre Chipsätze verwenden werden. Insbesondere sprechen wir über solche Chipsätze wie S-Gold, S-Goldlite. Der Kern beider Chipsätze hat eine ähnliche Architektur, sie unterstützen 32-stimmige Polyphonie, arbeiten mit einer eingebauten Digitalkamera, EDGE, GPRS Klasse 12, Java, Farbbildschirmen. Die Unterstützung für einen solchen Standard wie mp3 wird erwähnt, aber es ist nicht ganz klar, was genau gemeint ist. Die Schlussfolgerung, die man ziehen kann, ist ganz einfach, Geräte, die auf diesen Chipsätzen basieren, werden Ende des Jahres erscheinen, sie werden eine 32-Ton-Polyphonie haben. Es ist schwierig, anhand der spärlichen Informationen aus der Pressemitteilung einen Rückschluss auf andere Eigenschaften der Telefone zu ziehen. Wir müssen nur auf das nächste Jahr warten, aber begnügen uns vorerst mit bestehenden Geräten auf derselben Plattform.

Unternehmen müssen jetzt die vorhandene Plattform so weit wie möglich nutzen und Produkte herausbringen, die sich im Design sowie mit geringfügigen Verbesserungen unterscheiden. Siemens hat sich seine Geschäftsstrategie teilweise von Nokia geliehen, auch dieser Hersteller hat eine große Modellpalette, bei der sich die Modelle auf der gleichen Plattform im Design und wenigen Zusatzfunktionen unterscheiden. Lassen Sie mich daher drei neue Modelle von Siemens vorstellen.

Siemens A52. Eigentlich ist das Budgetmodell A55 genommen, eine Reihe interner Funktionen sind darin gekürzt, daher hat dieses Telefon eine neue Kennzeichnung. Technologisch ist das Gerät auf der gleichen Plattform aufgebaut, hat die gleichen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen. Als günstigstes Angebot des Unternehmens sollten wir für dieses Modell Preise im Bereich von 65-70 Dollar erwarten. Das Gerät wird aufgrund des günstigen Preises in großen Stückzahlen am Markt nachgefragt werden. Wenn man bedenkt, dass das Siemens A55-Telefon durch einfache Modifikationen ziemlich leicht in seinen älteren Bruder C55 verwandelt wird, ist es interessant, wie es mit dem A52 aussieht. Wenn die Situation ähnlich ist, wird dieses Gerät in Regionen gefragt sein, in denen es Handwerker gibt, die das Gerät neu flashen und seine Hardware ändern können. Die Frage nach dem Umbau des A55 auf den C55 wurde in den Foren im Netz mehr als einmal gestellt.

Siemens C60. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät im Segment von 150 bis 200 Euro, es liegt etwas höher als das Siemens M55. Die Unterschiede zu diesem Modell sind minimal, tatsächlich handelt es sich um ein und dasselbe Gerät, das auf derselben Plattform basiert. Infolgedessen wird der Preisunterschied zwischen diesen Modellen nicht hoch sein und sie werden in Bezug auf Attraktivität miteinander konkurrieren. Bei der Bewerbung dieses Produkts konzentriert sich Siemens auf MMS-Nachrichten, die Möglichkeit, von einer angeschlossenen Kamera empfangene Bilder zu übertragen.

Siemens MC60. Und wieder treffen wir auf das umgebaute Modell M55, dieses Mal hat es eine eingebaute Kamera hinzugefügt. Eine solche Änderung verdient wirklich Aufmerksamkeit, aber die Kamera versetzt das Gerät sofort in das Preissegment von 200 bis 300 Euro. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät für ein reiferes Publikum und glaubt, dass seine Verkäufe geringer sein werden als die der beiden anderen Modelle. Dies ist offensichtlich, wenn Sie die Preise dieser Telefone vergleichen.

Die Lieferungen aller neuen Modelle beginnen ab Ende des Sommers, wir sollten damit rechnen, dass sie bis zum letzten Augustjahrzehnt erscheinen. Die regionalen Repräsentanzen des Unternehmens erhalten Ende Juli Muster, dann stehen sie detaillierter zur Verfügung.

Nun ein paar Worte zur Positionierung dieser Telefone und ihrer Werbung auf dem Markt. Die Ähnlichkeit der Modelle, um nicht zu sagen die Identität, ist frappierend. Es stellt sich heraus, dass der A52 und der A55 Zwillingsbrüder sind, aber aus Marketinggründen unterschiedliche Kosten haben werden. Hier werden wir Kannibalismus seitens des A52-Modells beobachten, es wird den Verkauf des A55 reduzieren. Auch bei einem Paar M55 und C60 ist nicht alles so einfach. Wie hoch die Nachfrage nach einem Modell mit anderem Design und angeschlossener Kamera im Bausatz gegenüber einem einfachen Gerät mit gleichen Funktionen, aber zu einem niedrigeren Preis sein wird, ist dahingestellt. Das Unternehmen konkurriert innerhalb seiner Produktpalette, indem es die Lebensdauer bereits auf dem Markt befindlicher Produkte verkürzt und gleichzeitig die Gesamtlebensdauer der Plattform verlängert. Der Ansatz ist umstritten und mehrdeutig.

Ein paar Worte zum Fokus, den Siemens nach Osteuropa verlagert. Oben haben wir Sie nicht umsonst gebeten, auf Benutzereinstellungen zu achten, an erster Stelle stehen SMS-Nachrichten, gefolgt von einem polyphonen Anruf und erst dann dem Erscheinen des Geräts. Alle aktuellen Modelle verschiedener Hersteller sind mit polyphonen Klingeltönen sowie der Möglichkeit zum Versenden von SMS-Nachrichten ausgestattet. Die Tabelle bezieht sich auf SMS/MMS-Nachrichten, aber Multimedia-Nachrichten sind in Osteuropa noch nicht relevant, dies ist eher ein Spielzeug als ein echtes Bedürfnis für den Abonnenten.

Im Laufe des Tages werden wir die vollständigen Spezifikationen der Modelle veröffentlichen sowie echte Fotos von neuen Telefonen veröffentlichen, ungefähr um 19:00 Uhr Moskauer Zeit.

Neue Siemens-Modelle. Ankündigung Moskau am 03.07.2003 oder schwierige Zeiten für Siemens.

Siemens widmet dem russischen Terminalmarkt immer mehr Aufmerksamkeit und hebt ihn als einen der vielversprechendsten hervor. Aus diesem Grund fand in Moskau gleich die Markteinführung von drei neuen Modellen statt. Zur Weltpremiere waren neben dem Top-Management des Unternehmens Journalisten aus aller Welt eingeladen, insgesamt rund 700 Personen. Dies ist die erste Veranstaltung dieser Art in Russland, andere Hersteller haben solche Präsentationen nicht organisiert.

Die Präsentation ist in drei Teile gegliedert, der erste, der um 8 Uhr beginnt, wird von Siemens ICM-Präsident Rudy Lamprecht gehalten, der kürzlich Peter Zapf abgelöst hat. Denken Sie daran, dass diese Personalumbildung im Unternehmen als gewöhnliches Ereignis kommentiert wurde, das keine Aufmerksamkeit verdient. Die inoffizielle Meinung, die sich im Markt entwickelt hat, dass der Führungswechsel mit dem Verlust von Marktanteilen im GSM-Markt verbunden ist, hat Samsung vorgezogen. Die Verantwortlichen des Unternehmens kommentieren die Situation mit Samsungs Führung in Europa nicht gerne und betonen, dass der südkoreanische Gigant eine starke Position auf dem Markt für CDMA-Terminals hat. Gleichzeitig wird hartnäckig vergessen, dass die erwähnten CDMA-Terminals nicht in Europa verkauft werden und die Konkurrenz mit Siemens in der gleichen Nische sitzt. Insbesondere Lothar Pauli, Vorstandsmitglied von Siemens ICM, führte in einem Interview mit unserer Publikation ähnliche Argumente an. Der vollständige Text dieses Interviews wird in den nächsten Tagen veröffentlicht. Aber laut Analysten liegt Siemens derzeit auf Platz 4 in Europa, wenn es um den Verkauf von GSM-Endgeräten geht.

Rudi Lamprecht wird in seiner Rede mehrere Themen ansprechen, aber bereits aus seinem Treffen mit den Mitarbeitern des Unternehmens, das zuvor stattgefunden hat, wurde bekannt, was besprochen wird. Der Markt für mobile Endgeräte macht nach Unternehmensangaben schwere Zeiten durch, der Markt ist gesättigt, neue Modelle werden aufgegeben. Unter diesen Bedingungen beginnen Märkte eine immer wichtigere Rolle zu spielen, wo die Zahl der Abonnenten noch nicht zu groß ist und Potenzial für zukünftiges Wachstum besteht. Der vielversprechendste Markt dieser Art in Europa ist der russische Markt.

Siemens behauptet, auf diesem Markt führend zu sein (33 %) und die Nummer eins auf den Märkten von Weißrussland (35 %), Litauen (34 %), Lettland (33 %) und Ungarn (33 %) zu sein. , Kroatien (32%), Bosnien (32%). Wir verpflichten uns nicht zu beurteilen, wie wahr die Aussagen über andere Länder sind, aber die Position auf dem russischen Markt und die Führung des Unternehmens sind eine große Frage. Damit belegte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals den zweiten Platz hinter dem Marktführer Nokia. Eine ähnliche Situation wurde letztes Jahr beobachtet. Bereits im zweiten Quartal belegt das Unternehmen nur den dritten Platz, Daten dazu werden am 15. Juli veröffentlicht (Mobile Research Group). Solche schwachen Verkaufszahlen im zweiten Quartal hängen mit der aktiven (wenn nicht sogar aggressiven) Politik von Motorola zusammen, seine Produkte zu bewerben. Auch die zum Ende des ersten Quartals zu beobachtende Überbevorratung und daraus resultierende Umsatzeinbußen wirkten sich aus. Ein indirekter Grund für den Rückgang der offiziellen Verkäufe war die unterschiedliche Preispolitik von Siemens in verschiedenen europäischen Ländern.Es ist rentabler geworden, einige Modelle inoffiziell unter Umgehung der russischen Repräsentanz nach Russland zu importieren. Laut Mobile Research Group hat sich der Anteil des grauen Marktes für das 2. Quartal für Nissan für Siemens fast verdoppelt. Da Siemens-Produkte bereits im ersten Quartal einen großen Anteil an grauen Lieferungen einnahmen, kann von einer deutlichen Verschlechterung der Situation gesprochen werden. Diese Situation wird im Bericht vom 15. Juli 2003 ausführlich behandelt.

Siemens erklärt seine Führung auf diesem Markt (33 %) sowie die Tatsache, dass es auf den Märkten von Weißrussland (35 %), Litauen (34 %), Lettland (33 %), Ungarn (33 %) und Kroatien an erster Stelle steht (32%), Bosnien (32%). Wir verpflichten uns nicht zu beurteilen, wie wahr die Aussagen über andere Länder sind, aber die Position auf dem russischen Markt und die Führung des Unternehmens sind eine große Frage. Damit belegte das Unternehmen nach den Ergebnissen des ersten Quartals den zweiten Platz hinter dem Marktführer Nokia. Eine ähnliche Situation wurde letztes Jahr beobachtet. Bereits im zweiten Quartal belegt das Unternehmen nur den dritten Platz, Daten dazu werden am 15. Juli veröffentlicht (Mobile Research Group). Solche schwachen Verkaufszahlen im zweiten Quartal hängen mit der aktiven (wenn nicht sogar aggressiven) Politik von Motorola zusammen, seine Produkte zu bewerben. Auch die zum Ende des ersten Quartals zu beobachtende Überbevorratung und daraus resultierende Umsatzeinbußen wirkten sich aus. Ein indirekter Grund für den Rückgang der offiziellen Verkäufe war die unterschiedliche Preispolitik von Siemens in verschiedenen europäischen Ländern. Es ist rentabler geworden, einige Modelle inoffiziell unter Umgehung der russischen Repräsentanz nach Russland zu importieren. Die Mobile Research Group schätzt den grauen Marktanteil für 2 Nissan Nissan Quartal für Siemens hat sich nahezu verdoppelt. Da Siemens-Produkte bereits im ersten Quartal einen großen Anteil an grauen Lieferungen einnahmen, kann von einer deutlichen Verschlechterung der Situation gesprochen werden. Diese Situation wird im Bericht vom 15. Juli 2003 ausführlich behandelt.

Der Mangel an neuen Produkten in der Linie, der starke Graumarkt, all dies zusammen führt zu einem Rückgang des Volumens der offiziellen Lieferungen. Das Unternehmen ist sich dessen bewusst und hat daher mehrere Vorschläge für das Budgetsegment sowie für junge Menschen vorbereitet. Merkwürdig ist, dass das Unternehmen in diesen Segmenten sehr stark ist, man könnte sagen traditionell stark. Aber mit einer Reihe erfolgreicher Modelle bringt das Unternehmen eine Reihe neuer Geräte auf den Markt, die mit bestehenden Telefonen konkurrieren oder diese ersetzen werden. Schauen wir uns aber einmal an, was Rudi Lamprecht bei seinem ersten Besuch in Moskau in diesem Jahr gesagt hat. Damals ging das Unternehmen davon aus, dass sich der Markt polarisiert, immer mehr Endgeräte werden im Budget-Segment sowie im Segment der modischen, modischen Geräte verkauft.

So sieht das Unternehmen die Verteilung der unterschiedlichen Preissegmente in Osteuropa. Außerdem werden Benutzereinstellungen angegeben. Ein direkter Vergleich der Daten dieser beiden Grafiken ist nicht möglich, da beispielsweise in Russland kein ausgeprägter Fokus auf Zusatzfunktionen von Telefonen gelegt wird. Aber später werden wir uns noch einmal den Daten aus dem Benutzerpräferenzdiagramm zuwenden, wir werden sie brauchen.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen allmählich seinen Marktanteil verliert und seine Präsenz in Segmenten wie Budget, Medium (Jugend) und teilweise Technologie aufrechterhält. Gleichzeitig wird das Angebot in wachsenden Segmenten reduziert oder auf gleichem Niveau gehalten. Designexperimente tragen noch keine Früchte, und die Veröffentlichung der technologisch fortschrittlichsten Geräte ist schwierig. Dies erklärt sich aus der Tatsache, dass die internen Entwicklungen des Unternehmens schwach sind und es keine Möglichkeit gibt, ein Gerät mit herausragenden Eigenschaften zu präsentieren, bestehende Modelle werden kopiert, was deren spätere Markteinführung zur Folge hat. Diese Aspekte der Unternehmenstätigkeit wurden von uns in dem Material zur Verwendung von Fremdplattformen durch Siemens bei der Herstellung seiner Geräte beschrieben. Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um darauf hinzuweisen, dass uns viele geschrieben haben, dass die Plattform, die in Siemens S55, SL55, M55-Geräten verwendet wird, eine Eigenentwicklung von Siemens ist. Davon ausgehend wird vielleicht unklar, warum ein Produkt auf den Markt gebracht wurde, das exakt das ein Jahr zuvor erschienene Ericsson T68 wiederholt. Der in diesen Produkten verwendete Bildschirmtyp ist nicht weit verbreitet und wird im Großen und Ganzen nur in diesen beiden Telefonen verwendet. Es gibt zu viele Zufälle, die einzeln keine Rolle spielen, aber zusammen ergeben sie ein bestimmtes Bild. Sie wollen auf keinen Fall glauben, dass Siemens einen Klon eines Erfolgsmodells eines Konkurrenzunternehmens erstellt hat, sondern eher an die Plattformlizenzierung glauben.

Apropos Ähnlichkeit dieser Geräte, Sie können den Vergleich auf unserer Website lesen.

Die Umstellung auf die neue Plattform erfolgt erst im nächsten Jahr, die Vorstellung der Geräte soll offenbar im Oktober erfolgen. Darauf weisen mehrere Tatsachen hin, insbesondere dass Siemens mit Hyundai LCD eine Vereinbarung unterzeichnet hat, wonach das Unternehmen im Jahr 2004 rund 5,5 Euro erhalten wird. Millionen Bildschirme. Dies sind STN-Matrizen, die in Mobiltelefonen (nicht Smartphones) verwendet werden, sie zeigen bis zu 65.000 Farben an. Das Volumen der Transaktion wird auf 100 Millionen US-Dollar geschätzt.

Diese Daten lassen vermuten, dass Siemens in seinen Topmodellen Bildschirme mit 65.000 Farben und mit ziemlicher Sicherheit eine Auflösung von 128x160 Pixel verwenden wird. Erinnern wir uns daran, dass eine Reihe von Geräten auf dem Markt bereits solche Eigenschaften aufweisen, zum Beispiel Sony Ericsson T610. Interessant ist in diesem Zusammenhang die Diskussion, die sich um diese Neuigkeit in einem der deutschen Foren entwickelt hat, http://www.telefon-treff.de/showthread.php?s=&threadid=62270.

Siemens A52. Eigentlich ist das Budgetmodell A55 genommen, eine Reihe interner Funktionen sind darin gekürzt, daher hat dieses Telefon eine neue Kennzeichnung. Technologisch ist das Gerät auf der gleichen Plattform aufgebaut, hat die gleichen Fähigkeiten, Stärken und Schwächen. Als günstigstes Angebot des Unternehmens sollten wir für dieses Modell Preise im Bereich von 65-70 Dollar erwarten. Das Gerät wird aufgrund des günstigen Preises in großen Stückzahlen am Markt nachgefragt werden. Wenn man bedenkt, dass das Siemens A55-Telefon durch einfache Modifikationen ziemlich leicht in seinen älteren Bruder C55 verwandelt wird, ist es interessant, wie es mit dem A52 aussieht. Wenn die Situation ähnlich ist, wird dieses Gerät in Regionen gefragt sein, in denen es Handwerker gibt, die das Gerät neu flashen und seine Hardware ändern können. Die Frage nach dem Umbau des A55 auf den C55 wurde in den Foren im Netz mehr als einmal gestellt.

Siemens C60. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät im Segment von 150 bis 200 Euro, es liegt etwas höher als das Siemens M55. Die Unterschiede zu diesem Modell sind minimal, tatsächlich handelt es sich um ein und dasselbe Gerät, das auf derselben Plattform basiert. Infolgedessen wird der Preisunterschied zwischen diesen Modellen nicht hoch sein und sie werden in Bezug auf Attraktivität miteinander konkurrieren. Bei der Bewerbung dieses Produkts konzentriert sich Siemens auf MMS-Nachrichten, die Möglichkeit, von einer angeschlossenen Kamera empfangene Bilder zu übertragen.

Siemens MC60. Und wieder treffen wir auf das umgebaute Modell M55, dieses Mal hat es eine eingebaute Kamera hinzugefügt. Eine solche Änderung verdient wirklich Aufmerksamkeit, aber die Kamera versetzt das Gerät sofort in das Preissegment von 200 bis 300 Euro. Das Unternehmen positioniert dieses Gerät für ein reiferes Publikum und glaubt, dass seine Verkäufe geringer sein werden als die der beiden anderen Modelle. Dies ist offensichtlich, wenn Sie die Preise dieser Telefone vergleichen.

Die Lieferungen aller neuen Modelle beginnen ab Ende des Sommers, wir sollten damit rechnen, dass sie bis zum letzten Augustjahrzehnt erscheinen. Die regionalen Repräsentanzen des Unternehmens erhalten Ende Juli Muster, dann stehen sie detaillierter zur Verfügung.

Nun ein paar Worte zur Positionierung dieser Telefone und ihrer Werbung auf dem Markt. Die Ähnlichkeit der Modelle, um nicht zu sagen die Identität, ist frappierend. Es stellt sich heraus, dass der A52 und der A55 Zwillingsbrüder sind, aber aus Marketinggründen unterschiedliche Kosten haben werden. Hier werden wir Kannibalismus seitens des A52-Modells beobachten, es wird den Verkauf des A55 reduzieren. Auch bei einem Paar M55 und C60 ist nicht alles so einfach. Wie hoch die Nachfrage nach einem Modell mit anderem Design und angeschlossener Kamera im Bausatz gegenüber einem einfachen Gerät mit gleichen Funktionen, aber zu einem niedrigeren Preis sein wird, ist dahingestellt. Das Unternehmen konkurriert innerhalb seiner Produktpalette, indem es die Lebensdauer bereits auf dem Markt befindlicher Produkte verkürzt und gleichzeitig die Gesamtlebensdauer der Plattform verlängert. Der Ansatz ist umstritten und mehrdeutig.

Ein paar Worte zum Fokus, den Siemens nach Osteuropa verlagert. Oben haben wir Sie nicht umsonst gebeten, auf Benutzereinstellungen zu achten, an erster Stelle stehen SMS-Nachrichten, gefolgt von einem polyphonen Anruf und erst dann dem Erscheinen des Geräts. Alle aktuellen Modelle verschiedener Hersteller sind mit polyphonen Klingeltönen sowie der Möglichkeit zum Versenden von SMS-Nachrichten ausgestattet. Die Tabelle bezieht sich auf SMS/MMS-Nachrichten, aber Multimedia-Nachrichten sind in Osteuropa noch nicht relevant, dies ist eher ein Spielzeug als ein echtes Bedürfnis für den Abonnenten.

Es stellt sich heraus, dass das Unternehmen in erster Linie auf Design setzt und erst dann auf andere Möglichkeiten. Folgt man der Logik der Benutzerpräferenzen, dann wird der C60 mit angeschlossener Kamera wenig gefragt sein, da die Kamera als Funktion nicht sehr interessant ist, vor allem die externe. Gleiches gilt für das Modell MC60. Das Marketing von Siemens verknüpft also nicht unterschiedliche Daten, der Schwerpunkt liegt auf der Verlängerung der Lebensdauer der Plattform. Das heißt, alle paar Monate sehen wir die Ankündigung neuer Modelle mit der alten Funktionalität, aber in einem neuen Design. Der erste Anwärter auf ein solches kosmetisches Update ist das Modell MC60, das in Zukunft möglicherweise auf einem neuen Modell basiert.

Neue Modelle können dem Unternehmen stabile Umsätze in ihren Segmenten bescheren, mehr aber auch nicht. Eine Steigerung des Marktanteils ist nicht zu erwarten, in Zukunft wird er offenbar stetig zurückgehen, wenn sich die Situation mit der Produktlinie nicht ändert. Dies gilt insbesondere für den russischen Markt, wo das Unternehmen kurzfristig seine Positionen verliert.

Im Laufe des Tages werden wir die vollständigen Spezifikationen der Modelle veröffentlichen sowie echte Fotos von neuen Telefonen veröffentlichen, ungefähr um 19:00 Uhr Moskauer Zeit.